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中国品牌策划第一人李光斗:面向东盟树立广西品牌

2019-04-11 08:22

  李光斗,中国品牌策划第一人,中央电视台品牌顾问、中国十大营销策划人之一、著名品牌战略专家。他转战于中国市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的25人之一,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业12年杰出功勋奖。

  有网友评说:“李光斗,光耀四方,才高八斗,这个名字真是太符合他现在的身份和成就了。”不管是“李光斗”这个人成就了他的名字,还是这个名字成就了李光斗这个人,总之,他以超人的智慧与惊人的创意征服了中国营销市场,成为中国品牌策划的领军人物。918博天堂

  9月9日上午,李光斗就营销战略与品牌建设向广西企业家献计献策,激励广西企业家系统提升企业品牌竞争力,为广西商界带来了一次思想的革命和风暴,吸引了广西众多的商界精英前来听讲。是日上午,南宁跨世纪大酒店多功能会议室里座无虚席,听众席上有来自外埠驻广西各有关商会的老板,也有来自南宁、柳州、钦州、玉林、北海等地的国企或民企的企业家,还有来自广西各地广告界和营销界的精英,李光斗专题演讲的入场券可谓一票难求。

  会场上,李光斗的讲座生动幽默,世界各地品牌营销案例信手拈来,不管是成功的还是失败的案例,李光斗总能如数家珍般地将它们娓娓道来,妙语连珠,轻松调侃之中一语道破天机,常常令在场的听众茅塞顿开,拍案叫绝。他敏锐的洞察力,犀利的视角征服了现场所有人。在李光斗演讲的休息时段,人们争相购买现场出售的李光斗著作或光盘,之后纷纷要求李光斗签名并与之合影留念。以至于原先预设的两次10分钟中场休息时段都不得不延长至20分钟。一位与会企业家激动地告诉记者:“李先生的讲座非常有实用价值,很多我一直想不明白的问题今天都解决了,如果能早一点听到李先生的讲座就好了!”

  八桂企业精英排队恭候李光斗签名现场。

  谈到广西的品牌建设,李光斗似乎成竹在胸。1998年李光斗曾经来过广西,当时是来桂林参加一个研讨会。桂林的美丽风景给他留下了美好的印象。他认为广西是一个很有魅力的地方。李光斗此次来南宁,与他上一次来桂相隔10年,他欣喜地看到广西已经有了很大的变化,他说,广西的发展非常快,就像整个中国的经济发展一样,是黄金的十年。“从品牌建设的角度说,广西还有很大的潜力可挖。我有一个观点——衡量一个国家的竞争力的强弱,很重要的一点就是看它有多少世界性的品牌;而衡量一个地区竞争力的强弱,很重要的一点就是看这个地方有多少全国性的品牌,我觉得在这个方面广西应该更有作为,应有很大的作为。让广西成为中国的品牌来源地,走出自己的品牌之路。”

  李光斗侃侃而谈。他说,广西山水甲天下,它拥有丰富的自然资源,同时,广西北部湾是一颗明珠,它拥有得天独厚的区位优势,有很多有利因素的沉淀,再加上广西首府南宁作为中国-东盟博览会的永久会址,广西北部湾经济区的开放开发已正式纳入国家发展战略,这给广西的发展提供了一个历史性的契机,广西各界应当利用好这个契机。我们的政府和企业都应当认真地思考如何将资源优势、区位优势转化成品牌优势,要培养企业家主动走出去的意识,心怀祖国,放眼世界。广西的经济要振兴就必须振兴广西的品牌,要振兴广西的品牌就一定要让广西的企业家有全局的观念,要胸怀天下放眼全球。就好比内蒙古的品牌企业“蒙牛”,它们的产品在香港也有相当高的市场占有率,“小肥羊”甚至把它的餐厅开到了澳大利亚、美国洛杉矶、沙特阿拉伯……这都是这些品牌胸怀天下的一种体现。广西的企业家眼光不能仅仅局限于两广,而应当有做全国市场和走向东盟的雄心,这样广西的企业家就会发现海阔天空!

  李光斗强调打造品牌一定要有战略战术,方法要多管齐下,只有这样,品牌才能够得到市场的认可,才会有生命力。

  李光斗特别强调软实力的建设。他说,广西在品牌建设的过程中文化品牌的建设是不可忽视的一个重要环节。李光斗认为广西本身就是一个文化资源丰富的大省,这里的壮乡文化独具特色,漓江、桂林山水对于全国人民乃至全世界人民都有强大的吸引力,这些都是广西创建优秀文化品牌的基础资源,广西的文化品牌可以做得非常好,当年贺敬之的一首《桂林山水歌》红了一个桂林,而今张艺谋的《印象·刘三姐》也给中外游客留下了深刻的印象,这些都是广西文化品牌建设的成功案例。文化资源一定要变成品牌符号,让人们有好的品牌联想,从来就没有单独的文化资源。如好莱坞、迪斯尼,备受世人追捧。这其中就有一个文化资源产品化的问题,古老的、独特的文化一定要用现代时尚的语言和形式展示出来、提炼出来成为现代人可以接受、乐于接受的产品才能取得成功。东南亚国家也有许多文化资源产品化的成功例子,如泰银、马来西亚的锡器等,都凝聚了这些国家的文化精髓。

  李光斗说,文化软实力就是被符号化了的文化品牌。我们不能躺在文化资源上睡觉,应当积极开动脑筋用时尚的语言去传递民族特色文化,让大家消费这些文化资源。中国发明了茶叶,但是将茶道文化发展到极致的却是日本,日本让全世界人民消费茶文化。今年的北京奥运会开幕式就是典型的中国文化品牌建设,它是引领世界人民进行中国文化消费的一个成功范例,全世界的人们通过开幕式消费中国文化,认识中国的文化品牌。广西应当设法让全国人民都来消费广西带着南国特色的壮乡文化,同时我们要将东南亚的文化也引入广西,融会贯通,融和发展,充分发挥好中国文化与东盟国家文化交流的桥头堡作用。

  中秋前夕,李光斗的演讲在中国绿城南宁引起了各界反响,受到了广泛好评,共青团广西区委有关领导也热情邀请李光斗先生担任第五届中国-东盟博览会高端论坛之一——2008中国-东盟青年企业家论坛的特邀演讲嘉宾,李光斗先生欣然应允。如无特殊情况,李光斗先生将在今年的中国-东盟博览会期间再次现身绿城南宁。