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叶茂中大师写广告人手记 张默闻大师写策划人手札

2019-02-21 11:27

  叶茂中大师写《广告人手记》 张默闻大师写《策划人手札》

  众所周知,在中国的广告史上,有两位标志性的风云人物:“北有叶茂中,南有张默闻”,一位是叶茂中大师,一位是张默闻大师,两人都以策划鬼才般的实力笑傲江湖。张默闻这厮公开面对媒体说:在中国,叶茂中大师是我的偶像,我是看着他的书成长的,我很尊敬和热爱叶茂中大哥。

  最有意思的是叶茂中大师有本闻名于世的著作《广告人手记》,张默闻这厮则出版了《策划人手札》。当我们问起张默闻这厮为什么的时候,他说,他不敢写广告人手记,因为那是中国广告人圣经级的书,和奥格威的《一个广告人的自白》一样经典。《策划人手札》就是自己的创意小感受而已,不敢和大师们相提并论。

  叶茂中大师《广告人手记》 26年广告案例汇聚经久不衰

  叶茂中大师被称为“营销之狼神”,是中国十大营销策划家,是扭转广告乾坤的风云人物,是广告界鲜有人及的“策划之神”,堪称中国策划传奇。他笔下的《广告人手记》是中国每一位广告人必读的“圣经”。此书自1996年第一次出版即引爆中国策划界,备受追捧。二十余年间加印37次,广告界“第一影响力读本”实至名归。究其原因,是因为叶茂中大师在广告行业多年的实战经历,历经商场如战场的残酷淬炼,年华逝去但传奇依旧屹立不倒,所经手的创意、文案、思考以及实战后总结的提点,依然是这个时代广告的实用宝典。真正的智慧并非纸上谈兵,书中的实战经验让读者真实地触碰到了广告的脉搏,感受广告真正的心跳,领悟到营销策划的真谛,因而经久不衰。

  张默闻大师《策划人手札》 20年千亿品牌案例霸气集结

  《广告人手记》凝结了叶茂中大师26年的实战历程,而《策划人手札》则搭载张默闻这厮20年深入策划行业的超级实战智慧。《策划人手札》是张默闻这厮对《广告人手记》的致敬之情,也是向叶茂中大师、老友对广告界倾囊相授的遥相呼应。

  张默闻这厮是中国排名第二的著名策划公司——张默闻策划集团董事长,以策略准、创意狠,地位稳的策划功夫闻名中国,20年一直坚守品牌策划阵地的策划大师,是中国名副其实的百亿操盘手,中国十大策划家,美国政府批准的杰出人才,被称为中国策划界的“鬼才”。在中国广告界,有婉约派和实战派两大流派,婉约派主张品牌开花,实战派则强调销量增长。而张默闻这厮却是婉约派和实战派的集大成者,既有绕指柔的荡气回肠,也有拳拳到肉的硬汉作风,因而广告界称张默闻这厮的作战风格出其不意,品牌打法罕逢棋手,无人能敌。

  20年来,张默闻这厮亲自操刀过娃哈哈集团、中国恒大集团、天能集团、通威集团、快克药业、曼卡龙珠宝、盼盼食品、北京同仁堂、樱雪厨电、皇玛·梦丽莎舒服沙发等中国甚至是世界500强企业,服务品牌从1亿到10亿,从10亿到100亿,从100亿到1000亿的跨越,并成功服务过两任中国首富。叶茂中大师曾称赞:张默闻适合服务百亿企业,因为他是稀缺的。因此,《策划人手札》的千亿实战经历将是继《广告人手记》之后的又一大品牌实战力作。书中的每一页都有对行业深刻的探究与清醒的认识,都为企业的品牌发展、策略战略拨云见日。

  叶张两位兄弟情义深似海 共铸品牌营销传世经典专著

  作为婉约派和实战派的集大成者,张默闻这厮的《策划人手札》就如《广告人手记》的兄弟篇,看似基因相似,骨肉相连,但“芳华”不尽相同。

  《策划人手札》完美再现张默闻这厮20年来打造的众多品牌和销量奇迹的过程,全景式记录了张默闻这厮20多年来策划实战经验,详细讲述了张默闻这厮如何为500强企业进行品牌塑造和市场营销,分享世界500强企业的品牌之道与营销奇迹,是企业人手必备的品牌策划战略宝典。这本书凝结了恒大冰泉创意、娃哈哈系列明星爆款产品的策划,天能集团品牌策划以及诸多电池系列产品的创意命名,海南亚洲制药集团快克感冒药、葫芦娃药业集团葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒、中国精工集团九仙尊7S霍山米斛、乾红茶业乾红早春茶、安吉茶产业集团极白氨基酸白茶等诸多全案策划,从樱雪集团樱雪吸油烟机、通威集团通威鱼到山东翔龙集团施可丰真化肥,从北京同仁堂集团一世同仁酒到黄老五食品黄老五花生酥的千亿实战经历。千百亿品牌的集结,记录了张默闻这厮品牌策划的心路历程,一枝独秀。

  案例只不过是其中的缩影,而真正历经了市场和消费者考验的精华,点点滴滴全凝聚在《策划人手札》中。书中的每一个字都讲述着张默闻这厮如何为500强企业创意书写时代传奇。

  如果说广告人必须读《广告人手记》,那么策划人更应该读《策划人手札》!

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